珍蜜堂喜茶奈雪连番操作为唤醒用户做冲刺

　　在当下这种快节奏的生活中，很多人都在寻找能够给予自己小确幸地方，越来越多的年轻人对物资和空间的享受有了更高的要求，这也是为什么新式茶饮能够迅速在国内各大城市崛起的原因。其中新式茶饮以奈雪的茶、喜茶、珍蜜堂等作为代表，他们在空间上提供舒适感和愉悦，在产品上提供味蕾的享受，这也是年轻人推崇新式茶饮的原因不断。而以珍蜜堂、奈雪的茶、喜茶为代表的新式茶饮品牌已经成为消费升级的现象级品牌，是茶饮市场的风向标，可以引发茶业及整个商业领域的关注。

　　开始的时候，他们都是微小的存在，直到他们不断升级，不断进化，刚开始是在小文艺小清新的年轻一代的流行，直到后来他们的客户群里面有高级白领，各类网红明星，当人们发现的时候，他们已经以迅雷不及掩耳之势进入了大众的视野。

　　珍蜜堂作为新式茶饮的新贵，一系列的操作也是可以称得上是茶饮品牌的流量级别操作范本。珍蜜堂是Dazzling Cafe集团推出的新一代手摇茶饮，珍蜜堂延续了Dazzling Café的时尚风格，店装以灰白为主色调，强调简约时尚的概念；而产品方面，以“食尚”的生活理念，讲究食材及煮製方式及创意，立志打造不同于目前市场上的普通手摇饮品的新一代手摇茶。

　　珍蜜堂产品分为五个系列，包含「还是自然最好-纯茶系列」、「甜蜜的邂逅-奶茶系列」、「在雪地裡相遇-炖奶系列」、「想你的甜蜜密-蜜渍系列」、「製造一些小惊喜-风味茶系列」。其中以「蜜渍系列」为主打商品，强调「慢火蜜渍」以冰糖熬煮水果，搭配各种基底茶调和，风味独特且清爽，首推「柠檬萃绿渍柳橙」，是以缘茶为基底的风味茶，搭配新鲜的柳橙片与慢火蜜渍的柳橙，保留水果的香气与风味，喝起来清爽顺口却不甜腻。另一推荐是在雪地裡相遇-炖奶系列的「炖奶红豆欧蕾」，其中的炖奶是以鲜奶熬煮製成的手作奶冻，口感滑溜顺口，充满浓浓的奶香，搭配自家煮製的红豆及鲜奶，打造多层次的惊喜口感，不论大人小孩都适合享用。

　　令这个品牌声名鹊起的是，珍蜜堂为宣传新品牌，珍蜜堂特别邀请泡泡糖女神「恺乐」，于11月21日担任一日店长，恺乐除了担任一日店长外，另一个身份也是这家投资门市的老闆之一，恺乐表示：「因为本身非常喜欢这个品牌的饮品与风格，也希望可以支持老闆小猪的事业，因此找了好朋友一起合作，选在台北投资台湾第一家珍蜜堂，让更多的好朋友可以喝到珍蜜堂的风味饮品。」活动中恺乐用他甜蜜的美声介绍珍蜜堂系列商品，更示范製作珍蜜堂热卖的「柠檬翠绿渍柳橙」与「琥珀珍珠欧蕾」二款商品，现场引来众多粉丝的关注。

　　而再看看新式茶饮的实力派喜茶和奈雪的新动作，3月29日，奈雪的茶和薇娅合作，用3秒卖光了7.1万份更便宜的7.3折套餐券。而两次直播导入的网店，正是奈雪刚刚在天猫开出的旗舰店。

　　奶茶实力派和新贵连番操作和抢占市场，茶饮赛道已经一天比一天热闹了：2月底，奈雪传出正考虑赴美上市的消息；3月中旬，喜茶、奈雪分别在天猫开出旗舰店（喜茶上线时间暂未定）。紧接着，喜茶还被曝出已经完成了新一轮融资，由高瓴资本和Coatue（蔻图资本）联合领投，而获得这次融资之后的喜茶，估值或超160亿，较去年年底的90亿已经增长了近8成。

　　喜茶推出子品牌“喜小茶”，目前还处于摸索尝试阶段。值得注意的是，相较于喜茶的30元左右的定价，喜小茶的定价却在6-16元区间。分析认为，多品牌战略可以帮助喜茶将产品、门店、场景进行分级，从产品的研发和运营、门店的运营等方面进行了明确规范的战略管理，对未来的品牌提升、全方位提升起到一定的支撑作用。另外，根据此前喜茶专注一二线市场来看，子品牌可能将成为喜茶下沉市场的重要伏笔，与喜茶品牌形成互补。

　　目前喜小茶官方微信公众号、官方微博账号、小程序均已上线。根据喜小茶官方微信公众号显示，喜小茶饮料厂为喜茶旗下全新子品牌，其定位为“提供合适、刚好的产品，在合格的标准上尽可能实惠”，其账号主体为喜茶母公司深圳美西西餐饮管理有限公司。

　　而珍蜜堂也放出将有一番神秘操作的信号，看来在抗疫的最后阶段，在人们快要走出家门的关键时刻，珍蜜堂喜茶奈雪们也开始为唤醒用户做最后的冲刺。